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澳洲葡萄酒若被反傾銷,進口葡萄酒市場將會重新洗牌

2020-08-28 13:50:45 來源: 葡萄酒研究
摘要

8月18日,商務部宣布對原產于澳大利亞的進口裝入2升及以下容器的葡萄酒進行反傾銷調查,產業損害調查期為2015年至2019年。一旦事實成立,相關產品將會面臨被征收高額反傾銷稅的制裁。

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葡萄酒研究
鐘漢龍

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8月18日,商務部宣布對原產于澳大利亞的進口裝入2升及以下容器的葡萄酒進行反傾銷調查,產業損害調查期為2015年至2019年。一旦事實成立,相關產品將會面臨被征收高額反傾銷稅的制裁。

澳洲葡萄酒若被反傾銷,進口葡萄酒市場將會重新洗牌

圖片來源于: 葡萄酒研究

一石激起千層浪,聲明發表后,迅速在業內發酵并引發各方廣泛熱議。作為占據中國進口葡萄酒市場頭把交椅的澳洲酒,其市場份額已超三分之一,若此次反傾銷調查成立,或將影響中國葡萄酒市場的格局變化。

澳洲酒或受到沖擊

澳大利亞是中國最大的葡萄酒進口國,中國也是澳大利亞葡萄酒最大的出口市場。澳大利亞進口葡萄酒占我國葡萄酒市場份額的13.36%(截至2019年底),占我國進口葡萄酒市場份額的38.18%(截至2020年6月)。若反傾銷一事坐實,澳大利亞進口葡萄酒必將受到較大影響。

據ABC News報道,受到新冠疫情的影響,澳洲三分之一的釀酒廠正面臨倒閉。而此次反傾銷調查,對澳洲酒而言,無疑是雪上加霜。

澳大利亞Australian Grape and Wine公司負責人也曾在接受相關媒體采訪時表示,“這是我從業二十年來的至暗時刻,估計撐不到一個月我的酒莊就會倒閉,政客們就會說,沒有人關心我們這些小酒莊的生死。”

廣州精品酒進口商張平表示,近段時間,很多澳洲酒商都在加緊備貨,尤其是一些流通量較大、知名度較高的品牌酒,這將推動澳洲酒銷量進一步提升;不過從長遠來看,由于不確定性的存在,很多酒商也在做兩手準備,一些專營澳洲酒的酒商正在考慮轉型,擴充其他國家葡萄酒的產品陣營。

進口酒市場重新洗牌?

澳洲酒之外,還有哪些國家的葡萄酒會成為優先選擇?在調查過程中,同屬新世界產酒國的智利和阿根廷受到了更多酒商的青睞。

智利:零關稅優勢顯著,性價比高

近日,智利葡萄酒協會便表示會與新世界聯盟展開合作,通過線上為主,線下為輔的形式,合力帶來全面、專業、有趣的新世界葡萄酒相關資訊,讓更多消費者和各類專業人士了解并喜愛智利葡萄酒。

聯合國際酒業董事長陳建崇表示:“目前,其公司經營有澳洲、智利等六個國家的葡萄酒,當澳洲酒成本上升,消費者放棄選擇澳洲酒后,自然會加大對其他國家葡萄酒的進口力度,在他看來,智利酒享有零關稅,享有較大優勢,可能會成為更多進口商的選擇。”

山東匯品貿易負責人王偉也表示,智利葡萄酒在中國市場的推廣已經做得很好了,消費者一提到智利酒,第一反應想到的都是性價比高,質美價廉,若澳洲酒受挫,其會優先選擇加大對智利酒的進口力度。

近些年來,中國一直是智利酒最大的戰略出口市場。根據智利葡萄酒協會公布的2019年出口數據顯示,中國仍是智利瓶裝葡萄酒的最大買酒,占其對外出口總額的16.4%。2019年,智利共向中國出口瓶裝葡萄酒770萬箱,價值2.5億美元。

而在中國葡萄酒進口市場上,智利2019年以14%的市場份額排名第三。干露、VSPT等智利酒企多年來深耕中國市場,已培育了廣泛的品牌影響力,成為智利酒銷量提升的重要拉手。

阿根廷:進一步加大投入力度,將中國視作戰略市場

阿根廷葡萄酒協會也于近日發聲,決定重新調整業務計劃,將中國作為高端葡萄酒出口的主要目的地,并把中國視為阿根廷葡萄酒的戰略市場。此外,阿根廷葡萄酒協會的200多家酒莊加入葡萄酒“新世界聯盟”,以求進一步擴大在華市場份額。通過“新世界聯盟”,阿根廷葡萄酒能在天貓等社交網絡平臺上進行推廣。

阿根廷是南美洲最大的葡萄酒生產國,同時也是世界上第五大葡萄酒生產國。其釀酒葡萄酒園的面積大約占全世界的3%,相當于南半球葡萄田總面積的三分之一。此外,阿根廷出產的葡萄酒有馬爾貝克(Malbec)、特濃情(Torrontes)、黑皮諾(Pinot Noir)、維歐尼、霞多麗(Chardonnay)、和丹魄(Tempranillo)等,這些葡萄酒風格多樣,成為阿根廷葡萄酒的重要標簽。

陳建崇表示:“阿根廷酒與澳洲酒口感較為相近,可能會成為不少消費者的替代選擇。也有著較大的市場機會。”

與此同時,阿根廷葡萄酒近年來也加大了在中國市場的宣傳推廣力度。根據酒類進出口商分會最新發布的1-6月酒類進口數據顯示,阿根廷目前以1.65的市場占比為我國第六大葡萄酒進口來源地。上半年,阿根廷因散裝酒爆發逆勢上行,進口量為1789萬升,同比大漲654.74%,進口額1373萬美元,同比上漲20.58%。

澳洲葡萄酒若被反傾銷,進口葡萄酒市場將會重新洗牌

圖片來源于: 葡萄酒研究

國產葡萄酒有望迎來新的發展契機

商務部宣布對澳洲酒實行反傾銷調查次日(8月19日),葡萄酒相關上市企業的股價即集體走高,張裕A、ST通葡、ST中葡、ST威龍等均漲停,充分顯示了資本市場對國產葡萄酒的信心。

有業內人士認為,“若此次反傾銷調查坐實,所帶來的影響不僅存在于中國進口葡萄酒市場層面,國產酒與進口酒之間的力量對比同樣可能發生改變。在疫情肆虐全球的背景之下,交通不暢、海運受阻,國產酒有望迎來新的發展契機。”

實際上,近年來,受進口酒擠壓,國產葡萄酒產能萎縮明顯。銷售總額由2015年的466.05億元下降至2019年的145.09億元,累計減少68.87%;利潤總額由2015年的52.14億元減少至2019年的10.58億元,累計減少79.71%。

8月20日,中國酒業協會在北京召開中國葡萄酒行業對澳大利亞葡萄酒反傾銷新聞發布會,中國酒業協會執行理事長王琦在會上向記者表示,從產業上來看,目前我國從西到東有11個集中連片的葡萄酒產區,近300萬人的工作直接與葡萄酒產業相關。澳大利亞葡萄酒對中國傾銷事實清楚,對其進行反傾銷調查,對葡萄酒生產企業、行業、協會、政府和消費者五方面都是意義重大。

中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三也在會議上表示,“我們希望,通過葡萄酒全行業的共同努力,最終構建起東方葡萄酒的品質表達體系和價值表達體系,展現‘中國風土世界品質’的內涵。”

其實,國產葡萄酒近年來無論是在品牌打造還是品質培育方面,都有了很大程度的提升。

今年,張裕數字化轉型全面開啟,給每個產品貼上二維碼,消費者掃碼即可了解張裕所有產品,直接下單,促進產品銷售、增加消費者體驗,進行精準營銷;同時開設智慧零售商城,在全國構建了兩千多個“消費者生態圈”,把經銷區域的目標消費者數據引流給經銷商,招募現場品鑒體驗的消費者介紹給經銷商……推動傳統經銷商實現線上線下融合。

長城葡萄酒亦動作頻頻,2020年提出“雙品雙精筑長城、三堅三專謀發展”的新戰略,品鑒工程、宴席工程、團購工程等市場活動持續落地;由央視擔綱制作的大型人文歷史類紀錄片《風華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀錄頻道震撼上映;長城五星率先發起5城聯動高端品鑒會,通過“五星品質 中國盛宴”活動,持續在全國市場釋放“紅色國酒”的品牌勢能……

不僅是領先品牌,近年來,以寧夏產區為代表的一大批中小酒莊的崛起,也讓我們看到了國產酒的新興力量。我們相信,練好內功的國產葡萄酒也一定會有更大的機遇。

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