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張裕發布2020年半年報

2020-08-28 13:56:53 來源:每日經濟新聞
摘要

在新冠疫情重創葡萄酒線下銷售之際,有人預言,葡萄酒行業2020年上半年業績,將會是企業受疫情影響的全面顯現。

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每日經濟新聞
鐘漢龍

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在新冠疫情重創葡萄酒線下銷售之際,有人預言,葡萄酒行業2020年上半年業績,將會是企業受疫情影響的全面顯現。

張裕發布2020年半年報

圖片來源于:每日經濟新聞

今日(8月27日)晚間,作為中國葡萄酒龍頭企業,張裕A(000869,SZ)發布了2020年半年報。受新冠疫情、市場競爭激烈等多重影響,張裕A營業收入與凈利潤也罕見地雙雙下降。

對此,有業內人士向記者表示,受宏觀經濟增速放緩、貿易摩擦和疫情引起的不確定性影響,2020年中國葡萄酒行業經營形勢或將更加嚴峻。

此前,在對2019年財報進行解讀時,張裕A總經理孫健曾提到:“站在更長的時間段來看,我們對葡萄酒行業仍然要有‘短期不樂觀,長期不悲觀’的基本判斷。”

葡萄酒龍頭半年業績雙降

“疫情沖擊下,2020年將是中國甚至全球葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。”相較于孫健的判斷,中國酒業協會執行理事長王琦6月份的表述更為直接。在全球疫情蔓延、宏觀經濟蕭條的大環境中,國內葡萄酒企業不得不面臨市場消費乏力、洋酒沖擊加大、國內產業低迷的多重考驗。

在這一行業背景下,身為中國葡萄酒龍頭的張裕A顯然也難以獨善其身。8月27日,張裕A發布了一份營收與凈利雙下降的半年報。財報數據顯示,2020年上半年,張裕A實現營業收入14.02億元,較上年同期下降45.21%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤3.07億元,較上年同期下降49.12%。

張裕A在半年報中提到,報告期內,受我國經濟增速放緩、中美貿易摩擦導致的不確定性增加,以及新冠疫情等多種因素影響,國內葡萄酒消費出現大幅度下滑,市場競爭非常激烈,部分葡萄酒生產經營企業陷入困境。

值得注意的是,8月27日下午,國產葡萄酒上市公司ST通葡(600365,SH)、ST威龍(603779,SH)先后披露了上半年業績情況。報告期內,ST通葡營業收入約為3.10億元,同比下降51.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤由盈轉虧,虧損1209萬元,同比下降538.31%。ST威龍上半年營業收入約為1.68億元,同比下降54.12%,虧損約1.38億元。

在解釋業績下滑時,ST通葡和ST威龍均提到了疫情影響。關于疫情對張裕的影響,張裕A總經理孫健曾在企業內部會議上分析道,這次疫情正好發生在春節前夕——這個時候是葡萄酒每年的消費高峰,在全年銷量中占比最大,甚至個別城市可占4成。疫情期間,社交消費幾乎暫停,酒店、商場和酒行的銷量大幅下降,而葡萄酒家庭消費的人群又很小。

中國酒業協會的數據顯示,受新冠肺炎疫情影響,2020年第一季度,中國葡萄酒產量出現了罕見的“個位數”——5.80萬千升,同比降幅高達40.8%;全國規模以上葡萄酒企業數量155家銷售收入18.95億元,下降44.02%;利潤0.01億元,下降99.24%。

這也意味著,全國葡萄酒行業規模以上企業經濟效益在2019年本就低迷的情況下,張裕在2020年第一季度顯得更加慘淡。在這一背景下,國內外市場兩條腿走路,顯然能讓業績得到反哺。

今年上半年,張裕海外子公司開會時國內高管看到:盡管疫情嚴重,但西班牙、法國、智利等地的子公司一季度銷量并未下降;對于今年既定銷售目標,這些國外高管也沒有面露難色。

“在這些主產國,葡萄酒已成為家庭消費的必需品。”一位張裕相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示,盡管海外子公司所在的法國、西班牙、智利等國疫情普遍嚴重,但部分子公司上半年凈利潤還是同比遞增的,這次疫情也讓公司高層意識到,國內葡萄酒市場存在著巨大短板亟待開發——家庭消費市場。

對澳反傾銷或成國產葡萄酒機遇

在張裕方面人士看來,每一次暴發危機,都宣告著了過去某種發展模式、某個市場的終結,但也伴隨著新市場、新契機的出現。

有業內人士曾向記者表示,新冠疫情影響的持續發酵,未來一段時間出現中小企業倒閉離場、小品牌銷量斷崖式下滑已成為大概率事件。這將是大企業、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發展契機。

值得注意的是,在全行業線下銷售遇阻之時,在2020年計劃采取的具體措施中,張裕將特別提出“推動公司傳統業務全面向數字化業務轉型”。

張裕A半年報顯示,報告期內,隨著信息技術高速發展和新冠疫情助推,“線上購物”加速替代“線下購物”,“體驗式場景”加速替代“傳統實體店”,“線上獲客方式”加速替代“傳統獲客方式”,“線上辦公”加速替代“傳統辦公”,公司為了更好地適應新的市場發展趨勢,在鞏固傳統渠道優勢的同時,大力推動數字化營銷轉型。

在孫健看來,唯有把張裕從傳統型企業全面向數字化企業轉型,并在品牌建設上下足功夫,才能在新一輪競爭中立于不敗之地。

在以張裕A為代表的國產葡萄酒企業啟動數字化轉型之時,飽受進口葡萄酒沖擊的他們,迎來了一次“收復失地”的機遇。

8月18日,中國商務部宣布即日起對原產澳大利亞的進口相關葡萄酒啟動反傾銷調查。從中酒協公布的《反傾銷調查申請書》看到,澳大利亞作為中國市場的第一大進口來源國。2015年~2019年間,澳大利亞葡萄酒進口數量從5.67萬千升增至12.08萬千升,增長幅度為113%。

隨著澳大利亞葡萄酒進口數量的大幅增長,其所占中國市場份額也由3.66%增長至13.36%,累計提高9.70個百分點。澳大利亞葡萄酒在華份額則一路飆升,并在2019年超過法國,成為中國第一大葡萄酒進口來源國。

據中國酒業協會估算,2019年,澳大利亞進口葡萄酒的傾銷幅度高達202.7%。有市場人士指出,由于反傾銷稅可向前追溯、征收,這或將對葡萄酒貿易商帶來經營成本的增加、利潤的下降。澳大利亞葡萄酒進口或將放緩,騰出的市場空間對于國產葡萄酒收復失地將是新的機遇。

相比于澳洲葡萄酒進口的不確定性,單打獨斗的中國葡萄酒企業也開始考慮抱團取暖。

在8月3日于北京召開的第二屆中國葡萄酒領軍企業峰會上,張裕、中糧長城、威龍、王朝等國產葡萄酒企業開始結成聯盟,共同達成多項行業共識:聯合推動葡萄酒產業政策及產業定位的研究,爭取為中國葡萄酒創造平等的市場主體地位,進行公平競爭;堅持競合,共同引領行業發展等等。

張裕A董事長周洪江在這次峰會上呼吁,在目前情況下,中國葡萄酒企業更應該團結起來,發揮競合優勢,共同做大做強中國葡萄酒產業。

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